В арбитраже трафика в 2026 году недостаточно просто подобрать хороший оффер, сделать уникальный креатив и запустить рекламу: нужно уметь в полной мере анализировать действия пользователей. Каждый шаг РК, будь то первый залив, сплит-тесты или масштабирование, требует детальной аналитики, для чего и нужен трекер. Но этот инструмент ничего нам не даст, если сам не будет владеть информацией. И сегодня мы расскажем про два главных инструмента по отслеживанию конверсий, но сперва разберем, а что вообще подразумевается под этим понятием.
В арбитраже трафика в 2026 году недостаточно просто подобрать хороший оффер, сделать уникальный креатив и запустить рекламу: нужно уметь в полной мере анализировать действия пользователей. Каждый шаг РК, будь то первый залив, сплит-тесты или масштабирование, требует детальной аналитики, для чего и нужен трекер. Но этот инструмент ничего нам не даст, если сам не будет владеть информацией. И сегодня мы расскажем про два главных инструмента по отслеживанию конверсий, но сперва разберем, а что вообще подразумевается под этим понятием.
Что такое конверсия
Конверсия — это любое действие пользователя, за которое вебмастер получает оплату. Вот типичные примеры арбитражных конверсий:
- покупка товара;
- регистрация на сайте;
- скачивание приложения;
- ввод данных карты;
- клик по ссылке и др.
Что будет конверсией, решает рекламодатель — он заранее прописывает это в условиях, которые можно посмотреть в карточке оффера. Заметим, что целевое действие может включать в себя и несколько шагов, как, например, оффер с регулярной подпиской на определенные услуги. Для нас важно лишь то, что любую конверсию можно отследить, а ее характеристики — оцифровать и проанализировать.
Параметры конверсии
В арбитражном сленге конверсию также часто называют лидом. И когда лид попадает в статистику, это не просто анонимное действие — есть человек, который его совершил. А у этого человека есть:
- ГЕО;
- устройство;
- ОС;
- время совершения конверсии;
- креатив и лендинг, по которому он перешел;
- источник, где была зафиксирована конверсия, и др.
Сделайте хотя бы несколько лидов, и у вас на руках появится готовая информация для аналитики: откуда приходят пользователи, какие устройства наиболее характерны для них, в какое время они предпочитают совершать целевые действия и даже каково их соотношение с общим числом людей, просмотревших или кликнувших по ссылке из рекламного объявления.
Если углубляться в аналитику далее, можно выйти на десяток различных показателей, которые рассчитываются из этой базы. Но мы пока на шаг позади — нам важно понять, как эти конверсии собирать.
Методы сбора конверсий
Все целевые действия удобно складывать в одном месте, чтобы далее использовать их для расчета рекламных метрик и выстраивания дальнейшей стратегии. Это не статистика партнерской программы — вы можете лить на разные ПП, и информация просто разойдется по различным платформам. Это и не самодельные таблицы в условном Google Docs, составление которых займет добрую половину рабочего времени. Конечно же, это трекер, который и предназначен для решения этой задачи. Но для того, чтобы дать выкладку по статистике, трекеру нужно каким-либо путем получить всю информацию по входящему трафику. И есть два базовых варианта, которые для этого используют арбитражники.
Постбэк
Это классический способ сбора конверсий между различными серверами (S2S). Разложим его работу на три последовательных шага:
- Каждому клику клиента трекер присваивает уникальный идентификатор — clickid, и передает его в ПП.
- Когда клиент совершает целевое действие, информация об этом передается с лендинга оффера на сервер партнерской программы.
- Партнерка обрабатывает данные, видит уже известный clickid и возвращает его через постбэк на сервер трекера.
Принцип работы постбэка
Это надежный способ учета действий пользователей, который работает с минимальными потерями трафика на всех устройствах. По каждой конверсии вы получаете детальные данные, в том числе трафик-сорс, устройство, операционную систему и другую информацию. Правда, есть нюанс — работа постбэка должна поддерживаться со стороны партнерской программы, без этого настроить передачу данных не получится.
Без постбэка арбитражник не сможет понять, что происходит с клиентом после его перехода на ресурс рекламодателя. Более того, с его помощью можно бороться с шейвом, фиксируя те конверсии, которые не попадают в статистику ПП.
Использование постбэка в Binom
В нашем трекере постбэк — базовая технология, на которой строится все получение данных от партнерских программ. Хорошая новость: в Binom есть шаблоны для 200+ партнерских сетей, и этот список постоянно пополняется новыми платформами. Для того, чтобы передавать данные о конверсиях из этих ПП в трекер, достаточно указать ее во вкладке соответствующего оффера и скопировать готовый URL.
Выбор партнерской сети в каталоге шаблонов в Binom
Если партнерки нет в нашей базе, процесс займет немного больше времени, но все равно будет несложным: надо воспользоваться документацией ПП и собрать ссылку на основании макропараметров, которые в ней установлены.
Пиксель
Если проводить аналогию с постбэком, который можно охарактеризовать как «невидимую» передачу данных, то пиксель — вполне осязаемая штука: это кусочек кода на странице, по которой кликает пользователь. Когда он совершает конверсию, трекер ее фиксирует и добавляет в статистику.
| Пиксель может быть размещен как на лендинге оффера, так и по ссылке, куда пользователь попадает после оформления заказа — т. н. «странице благодарности». |
Принцип работы пикселя
Вот что важно знать про работу пикселя — он учитывает только переход пользователя. Если фрагмент кода размещен на Thank you Page, вы увидите, сколько человек приобрели товар или подписались на рассылку, но, например, когда он висит на странице ввода личных данных, что и является целевым действием, вы не узнаете, как много клиентов ввели инициалы и номера телефонов — в статистике отразятся вообще все, кто был на странице.
Еще один нюанс с пикселем — возможные потери трафика: эта технология не всегда стабильно работает на мобильных устройствах и везде, где может не прогружаться часть данных. Тогда конверсия теряется и не учитывается в статистике.
Использование пикселя в Binom
Для аналитики по тем ПП, которые не поддерживают технологию постбэка, всегда можно воспользоваться пикселем — в Binom это Conversion Pixel. Чтобы скопировать его, достаточно зайти в настройки трекера и немного пролистать страницу вниз.
Окно для копирования пикселя в Binom
Вставьте этот кусочек кода на страницу оффера, и вы сможете собирать все данные о конверсиях через пиксель.
Что выбрать арбитражнику
Если говорить в целом, то постбэк в арбитраже трафика — более предпочтительный способ передачи информации: он учитывает все типы конверсий, включая такие сложные действия, как инсталлы и заполнения форм личных данных, а также исключает потери трафика кроме каких-то совсем непредвиденных ситуаций. В то же время это несколько более сложный метод трекинга, чем пиксель, которого вполне достаточно, если:
- в качестве целевых действий выступают показы и клики;
- в конверсиях нет установок мобильных приложений.
Пиксель также часто используется, если есть возможность вставить форму регистрации от рекламодателя на свой лендинг, а записанные данные — передать в партнерку по API. некоторые ПП позволяют вставлять свой код в их лендинги, но это возможно далеко не всегда.
Возможности пикселя по отслеживанию конверсий существенно ограничены: как правило, он основывается на сборе куки, что значительно ограничивают браузеры, да и пользователи могут почистить их в любой момент. Это хороший вспомогательный инструмент, но мы рекомендуем использовать его в тех случаях, когда невозможно воспользоваться постбэком — да, с ним несколько сложнее разобраться на первых порах, зато в дальнейшем S2S обеспечит вам бесперебойную поставку всех данных по рекламному трафику.
Заключение
Как постбэк, так и пиксель в арбитраже трафика — полезные инструменты для трекинга и аналитики трафика. В 2026 году работать с данными на их основе — не привилегия, а необходимость, которая позволит получить полную картину по заливу и успешно оптимизировать рекламные кампании. Обе функции реализованы в Binom — используйте наш трекер, и ни одна конверсия не останется незамеченной!