Как домонетизировать трафик в 2022 году

В этой статье мы поделимся инструментами для дополнительной монетизации трафика.

  1. Сбор подписной базы.
  2. Расшаривание контента.
  3. Обогащение данных пользователей.
  4. Сбор сегментированных профилей для рекламы.
  5. Монетизация через ротатор тизеров на базе Binom

 

1. Сбор подписной базы.

Предупреждение: Если в вашей стране популярны блокировки ресурсов и действует цензура (например, как в России и Беларуси), блок а можете пропустить. Я крайне не рекомендую переливать ваших пользователей в какую-либо социальную сеть (вк, ок, телега и тп) или контентную площадку (Яндекс Дзен и etc). Вам подойдут только email и push подписки. На всех остальных площадках вы можете потерять свою подписную базу в любой момент из-за блокировки паблика/канала или блокировки самой площадки.

а. Подписка на социальные сети

Если вы продвигаете действительно крутые тексты, не поленитесь предложить подписаться пользователю на ваш канал/паблик в соцсетях или чат бот в мессенджерах.

б. e-mail подписка

Предложите подписаться на e-mail рассылку, чтобы получать новые статьи по этой теме.

в. push подписка

Предложите получать уведомления о новых записях. Не рекомендую показывать автоматическую плашку подписки, когда пользователь только зашел на сайт. Показывайте только потенциальным. Например, кто дочитал до конца статью или через кнопку “подписаться”.

           

2. Расшаривание контента

Почему-то очевидный путь по привлечению бесплатного трафика максимально игнорируется  частью вебмастеров, а другие вебмастера не уделяют особого внимания этому инструменту. Важный момент: не используйте сторонние скрипты расшаривания, а также кнопки, которые социальные сети предлагают. Так мы сохраним конфиденциальность (третьи лица не будут собирать данные о вашей аудитории), обезопасим сайт от атак (не доверяй никому, а уж тем более скрипту с левого сайта), сохраним скорость сайта (контроль загрузки различных библиотек и скриптов).

Используйте прямые ссылки, например

https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=вашассылка

Улучшить эффективность репостов можно через внедрение аналитики на основе трекера бином. При расшаривании добавляем в ссылку clickid пользователя, который сделал репост, а также с помощью скрипта делаем отправку ивента об удачном расшаривании в бином. Так мы сможем отследить актив аудитории, который не конвертируется на сайте, но перегоняет бесплатный трафик через свои социальные сети и мессенджеры.

Пример реализации: Если используете интегрированные лендинги добавьте к ссылкам расшаривания параметр, например spost={clickid}.

https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=вашассылка&spost={clickid}

 

3. Обогащение данных пользователей

Юридические тонкости: вы должны уведомить пользователя о сборе его данных,  а в некоторых странах получить явное согласие на сбор и обработку таких данных. Также важно уделить должное внимание безопасности хранения таких данных.

Базовые данные о пользователе – пол, возраст, регион – мы можем получать и передавать в метках при покупке трафика в соцсетях. Также можно передавать сегмент таргетинга (например, родители детей до 3-х лет), на который мы настраиваем рекламу. Часть полезных данных мы можем получить из бином, например, данные о модели телефона, браузере, языковых настройках, провайдере, рекламной площадке/домене.

Как собрать дополнительные данные:

 

3.1. Данные на основе поведения

Можно ли быть уверенным, что человек кликнувший на рекламу кредитных карт, действительно интересуется кредитными картами?

Внедрение рекламных блоков, которые выскакивают неожиданно перед пользователем, и вебмастера, которые скрывают рекламные блоки под курсором пользователя, ставят под сомнение реальный интерес пользователя. Отслеживайте интерес к нише оффера по % дочитывания статьи, по времени проведенному в статье, а также соц факторам (лайки, расшаривания).

Можно ли быть уверенным, что человек, прочитавший до конца материал, но не перешедший на оффер, оставит заявку спустя время?

Скорее всего нет. Если на лендинге вы описали все преимущества оффера, то скорее всего пользователя они не заинтересовали, либо он уже пользовался данным оффером. Отслеживайте интерес по переходам.

Фиксируйте статьи, которые пользователь уже видел, чтобы не показывать их в дальнейшем.

 

3.2. Данные на основе опросов/квизов

Если рекламная площадка не дает достаточно данных для таргетинга или вы сомневаетесь в правдивости этих сегментов, узнайте напрямую у ваших пользователей необходимые факторы.

На примере кредитных карт:

Возраст пользователя. Если он не подходит под условия оффера, предложите ему другие варианты решения его проблемы вместо отправки на оффер для получения отказа.

Занятость и уровень дохода. Если пользователь в данный момент не имеет работы или учится в университете, предложите ему оффер по дополнительному заработку, а не потенциальный отказ по кредитной карте.

Уровень закредитованности. При высоком показателе ему точно не дадут карту, предложите лучше оффер по банкротству.

 

4. Сбор сегментированных баз для рекламы

При успешном внедрении пунктов 1-3 вам открываются большие возможности для составления сегментированных баз по таргетированной рассылке и рекламе.

Пример реализации:

  1. Запускаете первую рекламную кампанию, чтобы собрать сырые данные. При настройке рекламы исключите из таргетинга пользователей, которые посетили сайт, чтобы получать только новых пользователей.
  2. Настраиваем рекламные пиксели для пользователей, которые не подписались на push/email:
    1. Заинтересованные в нише оффера, но не в самом оффере. Пользователи, которые дочитали до конца, но не перешли на оффер.
    2. Заинтересованные в оффере. Пользователи, которые перешли на оффер, но не оставили заявку.
    3. Обладатели оффера. Пользователи, которые оставили заявку на оффер.
  3. Настраиваем ремаркетинг для собранных сегментов:
    1. Показываем оффер из той же ниши, но с другим форм-фактором. Например, кредитная карта с милями.
    2. Прямая реклама на оффер или на прогревающий лендинг, который не видел пользователь.
    3. Реклама из смежной ниши. Например, сервис кешбека за покупки.

Такие же шаги выполняем для рассылки нашей собранной email/push базы.

 

5. Монетизация через ротатор тизеров на основе Binom

В конце статьи часть пользователей уйдет на оформление нашего оффера, часть подпишется на email/push рассылку, но все-таки останется аудитория, которую мы не сконвертировали. Что с ними делать?

Мы можем поставить рекламные блоки Директа или Google Рекламы (*если аудитория не из рф) в надежде получить пару рублей за клик. Можем поставить блоки нативной рекламы MGID ad2bid, но есть риск потерять доверие аудитории при работе с серьезными офферами, потому что пользователи будут переходить на желтушные сайты с агрессивным тизерным обвесом. Имея на руках обогащенные данные по нашим пользователям мы сделаем свою новостную витрину на базе Binom. Нам понадобится: установленный чистый Binom, пачка тематических и около тематических лендингов и немного терпения.

Допустим, у нас есть 4 ниши: кредитные карты, банкротство, кредиты наличными и микрозаймы.

*Работы на основном трекере*

Шаг 1. Создаем новый источник трафика.

В postback url вставляем ваш: ТизерныйТрекер.com/click.php?cnv_id={externalid}&payout={payout}

В настройках AdvancedSetting выставляем Send only approved postback.

В токены нужно записать следующие параметры:

Шаг 2. Создаем потоки под статьи. Создаём кампании по нишам. Выбираем smart rotation, источник трафика с настроенным постбеком. Создаем правило по токену Тизер.

На выходе мы получаем ссылку вашдомен/click.php?key=creditcard&ExID={clickid}&domain={real_domain}&TID={lander}

 

*Далее переходим к тизерному трекеру*

Шаг 3. Первоначальная настройка. Так как вся работа Binom подвязана на куках, нам придется видоизменить часть настроек в нашем трекере,чтобы все данные корректно фиксировались.

  1. Клики по тизерам (Замена LP Clicks). Скрываем параметр LP Clicks и создаем новый параметр например, lpClick. Это событие записываем в event_1
  2. CTR тизеров (Замена LP CTR). Скрываем LP CTR, создаем новый lpCTR с формулой event_1/clicks*100. Формат %. 2 знака после запятой.

Шаг 4. Делаем заготовку под ротацию тизеров. Под каждую нишу заводим в Binom → Offers 4 оффера “пустышки” с одноименными названиями ниш. В пункте payout обязательно выставляем галочки Auto и Upsell.

Шаг 5. Делаем тизеры. Лучше всего делать адаптивные тизеры, например на css grid. Все тизеры будут “интегрированными лендингами”, поэтому не забываем вставлять ссылку на поток из основного трекера.

Пример тизера 300х310 https://drive.google.com/file/d/1895nGHQq8gEQkGCi7AdguQHAac6fJM4n/view?usp=sharing

Шаг 6. Загружаем тизеры в трекер. Загружаем архивы с тизерами напрямую в Binom в раздел лендинги.

Шаг 7. Создаем смарт линку для ротатора тизеров. Создаем кампанию со SmartRotation path&lp&offer. В ней каждый новый поток – это ниша тизеров. Каждый лендинг в потоке – это тизер из п. 5. В оффер вставляем “пустышку” из п.2 согласно нише. Сохраняем и получаем ключ кампании. Например key=smart-rotator

Шаг 8. Верстаем блок под витрину. Создаем универсальный адаптивный блок для тизеров. Все тизеры будут подгружаться во фреймах с ключом из шага 6. Сделаем умную подгрузку тизеров, чтобы считались реальные показы в видимой области экрана. Можете воспользоваться готовым решением или адаптировать его под себя. В примере блок на 6 тизерных мест размером 300×310. Код можно посмотреть здесь. https://jsfiddle.net/noname5/h6gfebo0/

Шаг 9. Готово. Запускаем в тесты.

           

Что в итоге мы получили:

  1. Подсчет реальных показов тизеров за счет “ленивой” подгрузки тизеров.
  2. Подсчет CTR и кликов в обход ограничений с куками в binom
  3. Если произошла конверсия в какой-то нише – она убирается из ротации.
  4. Умный ротатор, который будет показывать только уникальные тизеры конкретному пользователю.
  5. Возможность масштабировать за счет увеличения ниш.

Весьма полезно!

Бесполезно!

Комменты